卖书策展还孵化品牌，这家时装店到底在搞什么名堂？
日期：2017-06-30 17:02:34 / 人气：
有时想起来，一个人的成长史，其实就是一部购物习惯的演变史。
前年母亲节在天猫给妈妈买的豆浆机，今年好友生日在天巡给他订的机票，去年周年纪念日前任在香港买给自己的香水。在哪里买了什么，已经在不知不觉间成为我们过往生活最详尽的注脚，记录着一个又一个或欢乐或悲伤的瞬间，也记录着我们的改变和成长。
顺理成章的，成长的阵痛也在我们购物习惯的改变中得到体现：当基本需求得到满足，我们开始在购物过程中寻求身份认同。我是谁，哪些衣服写了我的名字，哪种风格能代表我向这个世界发声，当这些声音在我们内心响起的时候，我们知道，我们需要一种更私人，更风格化，更自我的购物习惯了。
于是，我们不约而同的转向了品牌集合店 --- 一个精选品牌和当季热品，无需辛苦四处寻觅就可以轻松找到心水的一站式购物场所。品牌集合店最大的特点之一，就是它们的审美特质拥有极高辨识度，一旦你找到了属于自己的那家，购物就不再是单纯地消费了，而是一次又一次的身份认同和自我完善。
最近有一家时装店就在这种“深度购物体验”方面做到了极致。不仅精选多个巴黎时装周受邀品牌，品牌发起人更是拥有让人叹为观止的深厚背景。在此之上，品牌还会根据每一季不同的主题全球范围内筛选加入新的设计师，并将通过工作坊、影像、出版等介质，致力超越单纯的时装集合店，成为一个探讨生活可能性的文化计划。
没错，我说的就是时下最火的时装店，也是城中潮人最常谈论的时尚文化推动者 --- Magmode名堂。
所以这家叫名堂的时装店，到底在搞什么名堂？
“不仅是一家时装店，更是一个探讨生活可能性的文化计划，并将通过工作坊、影像、出版等介质，戮力成为时尚文化的策源地和推动者。”
从名堂给自己的定位上就不难看出品牌呼之欲出的野心。不过，如果你和我一样了解品牌发起人的资深背景，就不会对此表示惊讶。
【服饰】
【生活品】
【概念店 -- 四十座茶山】
【书店】
让我们先看看名堂背后的豪华团队。
作家蔡崇达、《智族GQ》原时尚副总监梁春敏、《一条》原美学总监冯鹏、《外滩画报》前时尚版主编许佳、《AD》原资深编辑简君舫等文化媒体人，联合服装资深运营人刘冬梅、SPORTICA原COO郑立强、太古汇原运营总监何小颖、PRUDENCE INVESTMENT LIMITED中华区执行董事蔡碧波、原路特嘉纺织有限公司创始人杨远婷。
别的先不说，如果你对时尚文化传媒的圈子有所了解，就会知道能将《智族GQ》《外滩画报》和《AD》的总编们凑在一起，这个项目肯定不会简单，更不会缺少品味和内涵。
事实上也是这样，除了显而易见的时装店身份，名堂还是一个服装品牌孵化器。筛选符合品牌理念的设计师，名堂负责承担资本、渠道、供应链等与服装设计关联不大的工作，为名堂认可的独立设计师们腾出更多的时间精力，放在创作本身。目前合作的三个设计师品牌中，Arc atelier的设计师徐嘉政曾经供职于爱马仕巴黎男装部，SEAN BY SEAN和MATTITUDE更是登上巴黎时装周官方日程的年轻品牌。
除此之外，名堂最吸引人，也是我个人最感兴趣的一点就是它在时尚文化的多媒介传播这方面的不遗余力。无论是多种多样的品牌发布活动，还是旗下品牌各有特色的主题展览，亦或是和消费者，读者，圈内人士近距离互动的工作坊，名堂以最快的速度达到了让最多的人了解品牌理念的目的，润物细无声的同时又毫无烟火气。
【《一身少年/一生少年》 SEAN BY SEAN 2017夏季毕业展】
所以有人这么评价名堂：不做展览的书店，不是好的时装店。
三个品牌告诉你名堂在搞什么名堂
包括自己孵化的品牌在内，入住名堂的品牌大大小小不下20个。其中既有时下最受瞩目的日本新锐设计师品牌之一DISCOVERED，也有丹麦皇室国宝，有着“三百年内最伟大的银匠”之称的GEORG JENSEN的同名品牌，还有欧洲古方药妆品牌Margrete Gaultier。
不过，最能代表名堂风格和理念的还要属MATTITUDE，SEAN BY SEAN和Arc atelier这三个牌子。
SEAN BY SEAN
创始人/创意总监 SEAN SUEN
首位进入巴黎男装周官方日程的中国设计师
SEAN BY SEAN是设计师SEAN SUEN的艺术普及计划，是一个关于可穿性和可能性的品牌。设计师希望这个兼具实穿性和设计感的新品牌，为大众提供超越现有庸常生活的可能，由此鼓励人们做自己、不将就。品牌一经推出，便受到井柏然、刘恺威、杨硕、魏晨、陈伟霆等众多明星的喜爱。
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